品牌傳播是一門(mén)很深?yuàn)W的學(xué)問(wèn)，這里的學(xué)問(wèn)需要我們不斷的去挖掘和思考，然后總結(jié)，最后形成一套自己的品牌傳播理念和策略，并且要學(xué)會(huì)面對(duì)不同的市場(chǎng)，面對(duì)不同的行業(yè)和品類(lèi)靈活的調(diào)整。
太多的人期望通過(guò)科學(xué)有效的品牌傳播策略達(dá)到減少營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ベM(fèi)用，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方案效果。今日，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方案這么多的實(shí)踐案例，我們總結(jié)出如下五個(gè)品牌傳播的重要影響因素：
一、精準(zhǔn)定位
在大互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)群，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ヒ呀?jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，先知品牌認(rèn)為，要求營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ゲ呗员仨殦碛芯珳?zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代減少營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ベM(fèi)用的浪費(fèi)。
在過(guò)去相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，人們并不是十分關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑サ木珳?zhǔn)定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時(shí)代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時(shí) 段，就可以取得完美的營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑バЧ．?dāng)初，太子奶李途純甚至只有央視廣告黃金時(shí)段招標(biāo)的報(bào)名費(fèi)，就帶人參與招標(biāo)，結(jié)果順利成為當(dāng)年標(biāo)王，獲得標(biāo)王 之后再回來(lái)融資布局市場(chǎng)，結(jié)果使得太子奶迅速走紅全國(guó)，也成就了太子奶的營(yíng)銷(xiāo)策略方案奇跡。
二、精確到達(dá)
營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑サ木_性同樣非常重要。為了能夠使得營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑?nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，營(yíng)銷(xiāo)策略方案者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、 傳播頻率等制定有效的策略，同時(shí)，也要對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)以及他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等內(nèi)容。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ナ侄魏筒呗詫映霾桓F，營(yíng)銷(xiāo)策略方案者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇最佳的能夠精確到達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)策略方案 傳播策略。星牌臺(tái)球贊助世界頂級(jí)和國(guó)內(nèi)臺(tái)球賽事，加多寶贊助中國(guó)好聲音節(jié)目，小米通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維的粉絲營(yíng)銷(xiāo)策略方案，等等，都是能夠使得營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑?精確到達(dá)的典型案例。
三、有效互動(dòng)
在營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑?shí)踐當(dāng)中，一個(gè)重要的指標(biāo)常常被營(yíng)銷(xiāo)策略方案者所忽略，就是有效互動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)策略方案策劃專(zhuān)家任立軍認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑サ挠行Щ?dòng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：
1.目標(biāo)受眾與營(yíng)銷(xiāo)策略方案者或者品牌之間的有效互動(dòng);
2.目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動(dòng)。
前者，非常容易理解，也就是說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ビ|動(dòng)了消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，能夠使得受眾產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)之后能夠給予品牌或 者產(chǎn)品足夠的好評(píng)。而后者卻是大互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑サ闹餍桑斆鞯臓I(yíng)銷(xiāo)策略方案者常常能夠通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ソ⑵鹱銐虻闹覍?shí)粉絲群體，這些粉 絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會(huì)無(wú)私地幫助營(yíng)銷(xiāo)策略方案者或者品牌實(shí)現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ゲ呗园l(fā)生幾何級(jí)數(shù)的效應(yīng)。
四、知識(shí)點(diǎn)明晰
從某種角度來(lái)看，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑ナ窃谙M(fèi)者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識(shí)點(diǎn)，只有幫助消費(fèi)者建立起明晰有序完整的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費(fèi)者瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。
營(yíng)銷(xiāo)策略方案實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，我們會(huì)看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑サ木C合效用，原因就是品牌知識(shí)點(diǎn)混亂，營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑サ钠放浦R(shí)點(diǎn)亦不明晰，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的品牌知識(shí)無(wú)法建立清晰的知識(shí)結(jié)構(gòu)，更無(wú)法在產(chǎn)生需求時(shí)瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)。
五、極致內(nèi)容
我們?cè)诟鞣N各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑?nèi)容，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品 牌信息，不但無(wú)益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作 低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容，等等。
當(dāng)然，我們?cè)谶@里描述營(yíng)銷(xiāo)策略方案?jìng)鞑?nèi)容的品質(zhì)，可能絕大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略方案者都會(huì)有比較直觀的認(rèn)知。然而，常常被忽略的一點(diǎn)認(rèn)知是，極致內(nèi)容 的另一個(gè)側(cè)面，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，營(yíng)銷(xiāo)策略方案者應(yīng)該提供有針對(duì)性的獨(dú)特內(nèi)容。比如，筆者常常會(huì)寫(xiě)一些有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略方案策劃類(lèi)的文章，如果對(duì)于企業(yè)家和 營(yíng)銷(xiāo)策略方案者來(lái)說(shuō)，這些文章可能是相對(duì)比較好的內(nèi)容，而相對(duì)于教師來(lái)說(shuō)，這些文章就是垃圾內(nèi)容。
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