事件營銷是把雙刃劍，用的好了能刺激銷售、建立品牌；玩壞了會被噴成翔，淪為段子手的笑料。
下面就碼好陣型，盤點6大打臉的事件營銷。
1、餓了么公關(guān)出現(xiàn)危機(jī)，度娘、美團(tuán)狂補(bǔ)刀
在剛過去的315晚會，網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺——“餓了么”中箭了。各種和網(wǎng)上照騙不符的臟、亂、差實體店曝光，以及高管、公關(guān)和官微一眾豬隊友的助攻，使得餓了么被推上了風(fēng)口浪尖。
而在另一邊，作為友商的百度外賣和美團(tuán)，也忙著落井下石。
據(jù)用戶曝光，幾乎在“餓了么”被曝食品安全問題的同時，百科立馬在餓了么公司介紹中添加此污點。
不過這種友盡的事件營銷，并沒有給百度帶來正面影響，反而被某公號授予“最無節(jié)操推廣獎”。
而同為競對的美團(tuán)，也實時跟進(jìn)拉黑，打出“遠(yuǎn)離黑外賣，2016就上美團(tuán)外賣”的鮮明標(biāo)語。然而就在今年1月，美團(tuán)曾被爆出默許“商家虛假刷單”丑聞。
分析：事件營銷要知己知彼，然后進(jìn)攻對手軟肋。
企業(yè)在明確自身資源優(yōu)勢的同時，還要掌握對手競爭優(yōu)勢上的軟肋，這才能打破人們的記憶密集度。
2、用國產(chǎn)手機(jī)不配坐飛機(jī)，金立在挑戰(zhàn)國人智商
《男子將女子蘋果手機(jī)撞落，女子叫囂拿國產(chǎn)手機(jī)不能坐飛機(jī)》，光看這標(biāo)題，P民仇富的心弦就繃緊了，該視頻也頃刻間霸屏。
在視頻的前2分鐘，一枚穿著光鮮、手挎名包的蘋果婊，對手拿國產(chǎn)手機(jī)的男子一頓叫囂：“用國產(chǎn)手機(jī)的坐什么飛機(jī)，來什么VIP?。 ?/p>
但過了兩分鐘后，視頻錄制者開始多次提及金立手機(jī)。對于金立刷存在感的方式，讓污力無邊的我有種被人下套的趕腳。
就連小米公司運營總監(jiān)都炮轟道：“這毫無疑問是最低劣的炒作之一，擁有市井氣般的傳統(tǒng)廠商能想出這樣反智的方案也是理所當(dāng)然，你很難指望這些人能做出些正常人的事情“。
看來金立這么做，不僅挑戰(zhàn)了國人的智商，更得罪了一圈友商。
分析：事件營銷切忌事件功利性太強(qiáng)，要以新聞的視點組織事件。
像金立這樣生硬地展示品牌，純粹是打臉找罵。因為事件營銷講求的是“功夫在詩外”和“無聲勝有聲”，在潛移默化中感染大眾。
3、樂視靠明星攢人氣，卻給愛瘋做嫁衣
在去年樂視手機(jī)發(fā)布會上，賈老板豪請300余位明星助陣。大場面真的能壯膽，樂視手機(jī)一上來就說要“顛覆蘋果”。
但細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李小璐、羽泉等諸位明星在轉(zhuǎn)發(fā)樂視發(fā)布會博文時，全都留下了“發(fā)自iPhone手機(jī)”的微博提示。
怎么說呢？樂視手機(jī)系列營銷事件只證明了兩件事：
①蘋果依然是世界上最好的智能手機(jī)；
②下次開發(fā)布會前，一定檢查明星好友們是不是都換了自家手機(jī)。
分析：自己造事件力度不夠，企業(yè)要善于借勢。
回過頭來看，財大氣粗樂視自己造出的一些“勢”，純粹是單槍匹馬地自嗨，忽略了后續(xù)明星效應(yīng)的協(xié)同作用。這軟妹幣燒的不值！
4、用錯別字黑Uber，神州專車泥垢了
永遠(yuǎn)不要低估一顆想黑友商的心。比如向來低調(diào)的神州專車，為了開撕Uber不夠安全，私家打車安全事故頻現(xiàn)，就發(fā)布以“BeatU!我怕黑專車!”為主題的海報。
但萬萬沒想到，在海清代言的海報中，海清本人差點成了“斷臂的維納斯”。
在吳秀波代言的海報中，文案竟然還有錯字：“家里的十個好叔叔，也斗不過車?yán)锏囊粋€怪蜀黎?！?/p>
作為把營銷玩出花的公司，Uber北京官微就“怪shushu”玩起了猜字謎游戲，并發(fā)布主題“世界需要愛，bewithu！”狠狠打臉“BeatU”文案，消費者也紛紛用腳投票。
分析：別只站在企業(yè)角度看問題，要考慮輿論風(fēng)向
忽略了輿論風(fēng)向，沒有公眾的可參與度，就算有新聞價值和社會價值，事件營銷也會顯得一廂情愿。再加上企業(yè)文案的BUG，這結(jié)局注定是孤立無援，被Uber捆起虐。
5、董小姐亂入開機(jī)畫面，說好的踢開小米完爆6S呢
從與雷軍的10億賭注，到把頭像嵌入開機(jī)畫面，董明珠的奇葩吸睛方法，的確石化到了我。
據(jù)稱董小姐發(fā)出豪言，“格力手機(jī)的開機(jī)畫面必須是我!”并稱“格力手機(jī)賣5000萬部還是1億部對格力來說都不是問題。”
在這場嘩眾取寵的鬧劇后，格力手機(jī)一代只在內(nèi)部發(fā)布，我們連長啥樣都不知道。
不過在zuo死這條路上，董小姐并未迷途知返。對于格力手機(jī)二代的消息，董小姐表示其售價或突破6000元，她也將小米踢出競爭者之列，認(rèn)為格力二代會完爆iPhone6s。
看完這條消息，嚇得我打開了格力空調(diào)冷靜冷靜。
分析：品牌、產(chǎn)品、企業(yè)與事件的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，會浪費眼球經(jīng)濟(jì)
吸引了大量“眼球”后，董小姐不管借的啥“事件”，與自己有何相關(guān)，就和產(chǎn)品硬性捆綁，到末了，竹籃打水一場空。
6、斯巴達(dá)遇上警察，劇情蓋過了品牌展示
300個全身只穿一個斗篷和一條四角內(nèi)褲的“斯巴達(dá)勇士”，浩浩蕩蕩的組成送餐隊伍，這些行走的荷爾蒙也許就是最好的營銷。
但當(dāng)碰到帝都民警后，斯巴達(dá)勇士立馬被按倒在地，計劃進(jìn)行三天的配送計劃就此結(jié)束。單從傳播速度來講，這場事件營銷已達(dá)滿分。但相對如此荒誕的劇情，品牌露出神馬的，完全沒有人care。乃們還記得這是哪家品牌的推廣活動咩？
分析：事件行銷力＝創(chuàng)意策劃力×卓越執(zhí)行力。
事件行銷是一個完整的故事，有預(yù)備、開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)局等各個階段。但這次事件營銷中，企業(yè)一開始就漏算了治安問題，剛開始就結(jié)束了。
所以，事件營銷特有的新聞價值和公眾話題性，使其具有很強(qiáng)的傳播能力，做好了能提升品牌形象，搞砸了就會把某個污點無限放大。
你在進(jìn)行事件營銷時，需要謹(jǐn)慎、謹(jǐn)慎、謹(jǐn)慎。