早在2000多年前，古希臘的哲人柏拉圖就說了這樣的一句話：“誰講故事，誰就能統(tǒng)治世界?！币苍S說出這句話的時候，很多人不理解。會講故事的人就能獲得如此大的權力？在后資本主義時代，知識經(jīng)濟在市場中占據(jù)了龍頭的地位，知識經(jīng)濟雖然不是經(jīng)濟的主體，但是卻能引領整個經(jīng)濟的走向。概念性的創(chuàng)新總是能夠吸引人們的注意力，這就是“注意力經(jīng)濟”。誰能吸引公眾的眼球，誰就能左右資本的力量，成為網(wǎng)絡時代的新的勝利者?，F(xiàn)在，筆者更深一步地做出結論：在超級競爭時代，企業(yè)競爭的本質已經(jīng)轉化為意識形態(tài)的競爭，衡量一個企業(yè)的運營能力的一個最重要的因素就是企業(yè)傳播思想的能力。爭取外部支持者的戰(zhàn)爭才剛剛開始，使企業(yè)強大的不僅僅是顧客，更持久的競爭力在于企業(yè)到底可以獲得多少支持者。
未來的企業(yè)CEO，必須要參與企業(yè)意識形態(tài)的爭奪，這是商業(yè)的終極戰(zhàn)爭。雖然沒有一絲硝煙，但是卻同樣的殘酷。我們看到國際一流的企業(yè)，非常善于借助外部的資源，進行觀念上的爭奪。比如他們借用環(huán)保方面的成就，將自己塑造成地球衛(wèi)士的角色，然后將不能和環(huán)境友好共存的企業(yè)全部貼上不環(huán)保的標簽。這樣的競爭手段已經(jīng)超越了產(chǎn)品的競爭，而成為了一個觀念的競爭。
今天是互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體的興起使得企業(yè)可以大量制造和傳播自己的觀念。比如微博，網(wǎng)絡上有一句話說得很生動：對于一個博主而言，如果你擁有一萬個粉絲，你就是一個廣播電臺；如果你擁有十萬個粉絲，你就是一本雜志；如果你擁有一百萬個粉絲，你就是一家日報社；如果你擁有一千萬個粉絲，那你就是一家電視臺。
以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體的興起，改變了企業(yè)CEO的思想拓展的空間，以前，作為企業(yè)CEO，他們只能影響自己的團隊和員工，今天，他們卻能毫無障礙地將自己的觀念傳達出去，在企業(yè)之外還能夠吸引更多的追隨者。企業(yè)CEO的管理思想以前只能做縱向的傳播，現(xiàn)在自媒體興起以后，這些思想還能在企業(yè)之外進行自發(fā)的橫向傳播。要知道，外部的支持者是企業(yè)利益的根基，他們會購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務，會為企業(yè)做免費的宣傳。他們在企業(yè)之外自發(fā)地和企業(yè)的反對者進行戰(zhàn)斗，而這正是企業(yè)CEO思想外延以后所產(chǎn)生的新的現(xiàn)象。
這個時代，能夠不斷發(fā)出思想光芒的企業(yè)是恒星，而不能夠發(fā)出光芒的企業(yè)只是一個不能發(fā)光發(fā)熱的行星或暗物質。大眾不知道他們的存在，也就不會成為他們的支持者。內(nèi)向的低調(diào)的企業(yè)不再是值得稱頌的好模式。“悶聲發(fā)財”的理念在這種超級競爭之下，很快就會變成“悶聲不發(fā)財”，最終成為沉默的大多數(shù)，在新的觀念傳達的競爭中被淘汰。
現(xiàn)在企業(yè)家明星化成為一個趨勢，企業(yè)CEO的角色需要轉變，需要研究顧客心理，需要研究大眾心理，然后說出他們想說的話，為他們代言，成為他們的消費輿論的領袖。在大部分的企業(yè)中，顧客都是普通大眾，他們聽不懂高深的理論，因此，企業(yè)CEO需要一種大眾的語言，來解釋自己的學說。說簡單的道理，講尋常的故事，這才是大眾的語言。有一句話很經(jīng)典，“真佛只講家常話”，很有道理，值得推敲。這是一個溝通策略的問題。
企業(yè)CEO要學會用故事來描述愿景，不僅用語言描述，而是繪聲繪色地講故事，比爾·蓋茨在向員工描述未來的時候說：“我的愿景是讓地球上每個家庭都擁有自己的電腦，而且使用這個電腦非常方便?！边@就是他的愿景。有人說，凡是優(yōu)秀的領導者都是故事大王，都是會給人講故事的。
確實有很多企業(yè)家都會講故事，他會告訴你，在未來的某個時間，我們企業(yè)是什么樣子的，我們的未來是什么樣子的，甚至具體到你將來會開什么車，這個車應該是什么樣子的。這些故事化的描述很容易激起人們創(chuàng)業(yè)的欲望和對未來的美好期待。
蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯就是個很會講故事的人，他推出新產(chǎn)品時說：“我的愿景是將互聯(lián)網(wǎng)裝到你的口袋里，隨時拿出來就能用。”我們知道，現(xiàn)在蘋果的手機功能非常強大，真的可以將互聯(lián)網(wǎng)放到口袋里。喬布斯說得很形象。他沒有說讓互聯(lián)網(wǎng)遍及每個家庭，或者是人人擁有互聯(lián)網(wǎng)，而是將互聯(lián)網(wǎng)裝到你的口袋里，并通過一部手機呈現(xiàn)出來，很生動，很具象化。
喬布斯的公眾溝通模式堪稱經(jīng)典，在企業(yè)中，喬布斯和自己的團隊并不融洽，他是個個性很強的人，在性格上和生活上有一些習慣和常人格格不入。但是作為大眾領袖的喬布斯肯定是公共溝通的典范。人們在購買蘋果產(chǎn)品的時候不是在購買產(chǎn)品，而是在購買喬布斯的思想和喬布斯的故事。他是一個非常善于講故事的人，他先將故事傳播到了全世界，然后將產(chǎn)品賣到了全世界。這是順應時代發(fā)展的公眾信息管理模式，值得在企業(yè)界推廣，企業(yè)CEO也有必要研究一下這個案例，形成自己企業(yè)的公眾溝通的策略。