消費(fèi)者在使用智能手機(jī)時，有68％是在家里。使用者最常見的活動不是購物或社交，而是從事所謂的「獨(dú)處時間」活動，提出這個詞的是BBDO廣告公司和美國在線公司（AOL）研究人員，意指尋求的是放松或娛樂；例如，觀看有趣的影片、瀏覽八卦網(wǎng)站、自己玩紙牌或下棋，甚至只是享受瀏覽商品的樂趣。
應(yīng)用程序可以有好幾個目的。比方說，臉書（Facebook）可以用來社交、自我表達(dá)，或是發(fā)現(xiàn)。但如果你用購物程序來設(shè)想明天可能要訂購什么樣的沙發(fā)或披薩，就屬于「獨(dú)處時間」。通常，消費(fèi)者在「獨(dú)處時間」看到的手機(jī)廣告，效果很差（衡量的指標(biāo)包括點(diǎn)擊廣告、搜尋產(chǎn)品、檢索產(chǎn)品信息、或購買產(chǎn)品的觀看者所占百分比）。原因在于大多數(shù)信息和用戶所處的情境無關(guān)、很容易被忽視，或是妨礙到他們。