大腦煽情文 (brain porn)

出現(xiàn)在主流媒體的報(bào)導(dǎo)，大幅簡(jiǎn)化神經(jīng)科學(xué)的研究，培養(yǎng)出生意興隆的「神經(jīng)科學(xué)顧問(wèn)」（neuroconsultant），宣稱能從大腦著手，解開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)御和市場(chǎng)營(yíng)銷的秘訣。盡管這些報(bào)導(dǎo)的結(jié)論啟人疑竇，但大部分?jǐn)?shù)據(jù)是來(lái)自功能性核磁共振（functional magnetic resonance imaging, fMRI）的掃描結(jié)果；這種技術(shù)是神經(jīng)科學(xué)的主要工具，讓我們得以窺探腦部運(yùn)作的狀況，從腦部各個(gè)區(qū)域活動(dòng)的強(qiáng)弱來(lái)解讀思考。這些強(qiáng)大的影像，對(duì)復(fù)雜的現(xiàn)象提供簡(jiǎn)單的解釋，引人入勝。但問(wèn)題是，功能性核磁共振不一定能呈現(xiàn)因果關(guān)系。更重要的是，思考和行為，并不會(huì)與腦部各個(gè)區(qū)域形成一對(duì)一的關(guān)系。我們不可能在一個(gè)人觀看廣告時(shí)掃描他的腦部，看出他比較喜歡可口可樂(lè)還是百事可樂(lè)。我們也不可能藉由掃描兩位CEO的腦部，來(lái)判定哪一位是比較稱職的領(lǐng)導(dǎo)人。只憑島葉皮質(zhì)的活動(dòng)，并不足以證明你看到手機(jī)，就像看到母親時(shí)的感覺(jué)一樣。為了確切了解神經(jīng)運(yùn)作過(guò)程，如何影響企業(yè)管理、領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷，須區(qū)分事實(shí)與虛構(gòu)，抗拒膚淺的論述，為腦部科學(xué)建立更復(fù)雜精細(xì)的論點(diǎn)。