以廣告支持的商業(yè)模式有許多令人嫌惡之處。一般來說，廣告都很令人厭煩，漫無目標(biāo)地轟炸消費(fèi)者，絕大多數(shù)廣告完全激不起人們想要購買的欲望。經(jīng)營網(wǎng)站的人大量使用廣告，會(huì)讓網(wǎng)站充斥著狂熱制造的內(nèi)容，以致造訪者的體驗(yàn)與感受愈來愈差。最糟糕的是，企業(yè)熱切尋找做目標(biāo)廣告（target ads）的更好方式，而促使某類公司產(chǎn)生，這類公司可從中獲利的公司，追蹤我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上或移動(dòng)設(shè)備上所做的一切，目的是匯集這些信息并出售。這個(gè)產(chǎn)業(yè)還在起步階段；我一想到它的走向就不寒而栗。但廣告的最大問題是，我們都越來越老于世故，能夠?qū)V告視若無睹。
現(xiàn)在，想像一下，如果不是做全面轟炸式的廣告（這類廣告對(duì)接受者來說大多毫無意義），廣告客戶可以付款而接觸到活生生、真正感興趣的真實(shí)客戶，而且這些客戶可能有意購買廣告客戶銷售的產(chǎn)品。知道這些客戶正熱切尋找更多有關(guān)這項(xiàng)產(chǎn)品的事情，豈不是很有價(jià)值嗎？如果能夠針對(duì)這些特定客戶，設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品和服務(wù)呢？確實(shí)非常有價(jià)值。
這樣的模式是存在的，有些精明的企業(yè)家已開始利用這種模式，也就是所謂的結(jié)盟模式（affiliate model）；在某些方面，這是一種回到未來的方式。在結(jié)盟模式中，付款為的是客戶被轉(zhuǎn)介到結(jié)盟的網(wǎng)站。換句話說，如果我有意購買地球上最好的橄欖去核器，我可能會(huì)造訪某位烹飪大師的網(wǎng)站，看看那個(gè)人推薦什么產(chǎn)品。如果他有所建議，還附上連結(jié)的網(wǎng)址，我點(diǎn)擊連結(jié)，則橄欖去核器生產(chǎn)商支付烹飪大師的轉(zhuǎn)介之功。這不是很好嗎？無意購買橄欖去核器的人不必忍受去核器的廣告，而有意購買的人可以以那位大師的專業(yè)知識(shí)為中心，建立一個(gè)社區(qū)。
有些企業(yè)正在善用這個(gè)商業(yè)模式。《連線》雜志（Wired Magazine）創(chuàng)始人之一凱文．凱利（Kevin Kelley）目前已經(jīng)另起爐灶，他經(jīng)營一個(gè)名為“酷工具”（Cool Tools）的轉(zhuǎn)介網(wǎng)站?！都~約時(shí)報(bào)》引述他的話指出，他轉(zhuǎn)介的收入超過廣告收入，比例是六比一。因此，以下是我的新年新希望。廣告客戶：停止為我永遠(yuǎn)不會(huì)去買的東西，以不相干的惱人廣告騷擾我。相反地，請(qǐng)弄清楚如何利用受信任的來源，只向真正想要那些產(chǎn)品的人提供廣告，不要打擾我們其余的人吧。